Zatímco většina rapperů vyřeší oznámení hostů jedním obrázkem na Instagramu, dobře živený a prostorově výrazný pásek BigXthaPlug zaměstnal půl Ameriky. Tváře spolupracovníků nové desky „Better Over Time“ totiž nechal postupně vyrůst na billboardech přímo v jejich rodných městech a vlastně tím rozjel celonárodní pátračku…
Čtvrté studiové album texaského drobečka s postavou vyhazovače a hlasem startujícího kamionu má dorazit 30. října. BigX ovšem nezačal budovat očekávání klasickým příspěvkem na IG, ale sérií záhadných billboardů, které se postupně objevovaly v rodištích jednotlivých hostů.
Atlanta dostala Lil Yachtyho, v Memphisu se ukázala GloRilla a Los Angeles nabídlo rovnou dvojitou nálož v podobě Avy Max a Leona Thomase. Miami zastupoval Loe Shimmy, Dallas Ro$ama, Filadelfii Fridayy a Detroit domácí Babyface Ray.
Na billboardech přitom zpočátku chybělo vysvětlení, takže fanoušci netušili, zda jde o novou skladbu, turné, reklamní kampaň, nebo začátek hudební verze hry „Kdo je kdo“.
Teprve následně BigXthaPlug potvrdil, že všechny tváře patří k hostům připravované desky. Z původního „co to sakra znamená?“ se tak rychle stalo uznalé „jo, tohle se celkem povedlo“.
Celá strategie stojí na jednoduchém, ale účinném principu: nejdřív vytvořit tajemství, nechat publikum skládat jednotlivé stopy a až poté ukázat celý obraz. Místo jednoho oznámení tak BigX získal několik lokálních událostí a společnou internetovou debatu.
Prvním konkrétním hudebním pozdravem z nové etapy je „Lite“ s Belly Gang Kushingtonem. Videoklip režíroval BigX společně se svým dlouholetým spolupracovníkem Jerrym Morkou, takže si pod kontrolou ponechal nejen hudbu, ale také její vizuální podobu.
Laťku má přitom nastavenou vysoko. Předchozí album „I Hope You’re Happy“ debutovalo na sedmé příčce Billboardu a dokonce dosáhlo až na druhé místo žebříčku rapového i countryového žebříčku.
Právě schopnost pohybovat se mezi oběma světy udělala z BigXthaPluga jednoho z nejvýraznějších amerických interpretů posledních let. Místo křečovitého přizpůsobování žánrů staví na hlubokém hlasu, jižanském přízvuku a příbězích, které fungují nad rapovými bubny i countryovou instrumentací.
Na kontě už má přes 10,7 miliardy globálních streamů, takže rozhodně nepotřebuje obcházet Ameriku s lepidlem a štaflemi jen proto, aby si ho někdo všiml. Billboardová hra spíš potvrzuje, že vedle hudby dobře rozumí také tomu, jak dávkovat informace a přimět publikum, aby propagaci šířilo samo.
To, zda „Better Over Time“ skutečně lepší s časem, ovšem zjistíme až v závěru měsíce. Fans má každopádně na své straně a kdo ví, třeba to časem jednou bude i na pérovou váhu. „BigX taky hubne. Jen tak dál, brácho, potřebujeme tě,“ vzkázal mu jeden z příznivců.
