Sdílej
Pokud rap sledujete o chlup pečlivěji než Miloš Zeman, dobře víte, že už to není jen hudba, ale i velmi dobrý byznys. A i když fans často vidí jen konečný produkt, za každým hitem stojí složitá síť vyjednávání, budgetů a vztahů. Kolik vlastně stojí vytvořit track, co může ovládnout žebříčky nebo udělat vlny na scéně? Pojďme se společně mrknout na klíčové ingredience, jimiž jsou featuringy, beaty a nezbytně nutný marketing.
Featuring: Kolik stojí sloka od hvězdy?
Získat známého interpreta na svůj track může být klíč k virálnímu úspěchu. Ceny se ale liší podle několika faktorů:
Světová scéna:
Drake údajně za featuring účtuje mezi 250–500 tisíci dolarů. Přitom na některých projektech pracuje zdarma, pokud má osobní zájem nebo blízký vztah s umělcem (např. 21 Savage nebo Lil Baby).
Nicki Minaj si za featuring bere okolo 250 tisíc dolarů, ale tvrdí, že často vybírá na základě energie interpreta, ne jen částky.
Travis Scott a Kanye West mohou stát až milion dolarů, pokud se jedná o exkluzivní spolupráci.
New wave interpreti jako Lil Baby, Roddy Ricch nebo Doja Cat účtují 100–200 tisíc dolarů, čímž dominují střední třídě rapového trhu.
Česká-slovenská scéna:
V Česku je to pochopitelně levnější, ale největší jména si už řeknou o slušné částky. Yzomandias nebo Viktor Sheen si za featuring mohou účtovat 100–200 tisíc korun.
Rytmus, jako veterán scény, se pohybuje na podobných částkách, ale někdy spolupracuje i na základě dlouhodobých vztahů nebo barteru.
Naopak další jména (např. Nik Tendo, Samey nebo Smack) si za sloku řeknou mezi 30–50 tisíci korunami. Některá undergroundová jména mohou spolupracovat i za symbolické částky, pokud je projekt osloví.
Beaty: Producenti jako hitmakeři
Beat je základ každého tracku. Dobrý producent může být pro rappera stejně důležitý jako hlas. Jaké jsou ceny?
Světová liga:
Metro Boomin a jemu podobní si účtují 50–100 tisíc dolarů za beat, přičemž si obvykle nechávají i procenta z budoucích výdělků.
Tay Keith, který stojí za mnoha hity, se pohybuje okolo 20–50 tisíc dolarů za beat.
Méně známí, ale stále relevantní producenti (např. CashMoneyAP) prodávají beaty v rozmezí 1–5 tisíc dolarů. Velká část jejich příjmů přichází z online prodeje přes platformy jako BeatStars.
Česko a Slovensko:
Domácí producenti jako Special Beatz, Konex nebo Decky prodávají exkluzivní beaty kolem 10–50 tisíc korun. Často také nabízejí tzv. leasing beatů za pár tisíc korun, což je oblíbené mezi méně známými interprety.
Někteří producenti (např. NobodyListen) se zaměřují na větší projekty a vyjednávají individuální podmínky, často spojené s procenty z výdělků tracku.
Fun fact: Producenti dneska využívají marketplace jako BeatStars, kde mohou prodávat stovky beatů bez přímého kontaktu s interpretem. To mění pravidla hry a zpřístupňuje kvalitní produkci i začínajícím umělcům.
Marketing: Jak zajistit, aby track vydělal?
Kromě samotného tracku je dneska nutné investovat do marketingu…
Klip: Klip od top režisérů (v USA např. Cole Bennett) může stát přes 100 tisíc dolarů. U nás se kvalitní video pohybuje mezi 50–200 tisíci korun. Klipy od Jana Stracha z The Mag nebo Dynamite Studios se už považují za standard pro top interprety.
Sociální média: Influencer marketing a promo na TikToku nebo Instagramu často spolkne dalších 20–50 tisíc korun. Velká jména investují ještě víc, zejména na zahraniční scéně, kde spolupracují přímo s TikTok tvůrci (např. Addison Rae) na virálních kampaních.
Playlisty: Dostání tracku do Spotify playlistů je kapitola sama o sobě – buď přes labely, nebo pomocí placených služeb. Menší playlisty mohou stát od 10 tisíc korun, zatímco hlavní playlisty spravované Spotify jsou dostupné pouze na základě kvality tracku a vztahů s kurátory.
Investice vs. návratnost: Stojí to za to?
Kolik si tedy interpret musí připravit, aby vytvořil track, který prorazí? Pokud mluvíme o české scéně, celkové náklady na profesionální singl mohou být kolem 200–500 tisíc korun. U velkých zahraničních projektů to může být i milion dolarů.
Pokud track uspěje, návratnost je vysoká. Streamovací platformy, merch, koncerty a další příjmy mohou z investice udělat násobky. Například Drake díky svým hitům generuje miliony dolarů nejen ze streamů, ale i z živých vystoupení. V Česku interpreti jako Yzomandias nebo Viktor Sheen těží z masivních streamů na Spotify, které tvoří velkou část jejich příjmů.
Konkrétní případ: Track „Old Town Road“ (Lil Nas X) je ukázkou toho, jak může nízký rozpočet přinést obrovský úspěch. Beat stál pouhých 30 dolarů (zakoupený přes BeatStars), ale díky chytré propagaci na TikToku a remixu s Billy Ray Cyrusem se stal globálním hitem. Singl vydělal desítky milionů dolarů a z interpreta udělal superstar. Tento případ dokazuje, že kreativní strategie a dobrý marketing mohou často přebít vysoké rozpočty.
Zdroje: Genius, Complex, HipHopDX, Refresher
